婚嫁服务作为一个刚需产业，有着巨大的市场前景，据有关统计显示，从2011年到2014年，我国每年都有1300多万对新人结婚登记，仅2014年，婚嫁的市场总产值就接近3万亿元，占2014年GDP的5%。未来婚嫁市场除了原来庞大的固有存量外，消费升级所带来的市场增量也是一个非常可观的数目。
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**婚嫁行业2.0时代
我们通常所说的婚嫁2.0是以婚庆公司、婚纱摄影机构、婚纱企业为核心，与周边40多个行业相融合，在整个产业中创造出非常可观的收益。虽然行业发展成熟度并不高，但婚庆产业却是一个成长型的产业，人们有目共睹了这个产业近几年来的迅猛成长，比如一站式婚礼堂、婚庆产业互联网O2O、婚庆产业文创园等各种全新的产业模式，正在强力冲击着我们传统的婚嫁市场，同时也在不断满足着广大消费者的多样需求。
大家都知道欧美发达国家，每一个行业最终都会出现两个巨头，共同占有市场80%以上的份额，也就形成了垄断；而在我们中国，很多行业所谓的巨头其实只占据整个市场30%不到的份额，婚嫁行业则更为特殊，试问，有哪一家企业能够占到全国婚嫁市场份额10%？如果没有，那么这个拥有万亿级市场的行业就存在着巨大的商业机会和投资机会。
我相信每一位婚嫁人都深深懂得，传统婚礼市场由于产业链长、异业间缺乏整合，新人结婚筹备复杂、服务难以标准化，导致市场及其的混乱。在互联网+ 的时代，似乎也给婚礼市场带来无数想象，O2O平台如雨后春笋般纷纷涌现，创业者们带着解决行业痛点的梦想，试图去改变婚礼市场。同时，近几年许多专业机构和热钱也涌入了婚礼行业，然而，经过3-4年的拼杀，可以说婚礼市场并没有出现大的赢家，如同好的赛道一直没有出现好的赛手。
互联网婚嫁百家争鸣
BAT行业大佬和许多创业公司都瞄准了这块蛋糕，尤其是近两年来，婚嫁O2O呈现百家争鸣的态势。去年，腾讯入股的大众点评成立了结婚事业部；随后，阿里巴巴旗下本地生活事业部也进军婚嫁领域，推出婚伴平台；百度则通过百度糯米进行婚嫁事业的布局。
互联网婚嫁的创业公司发展更迅速，如雨后春笋般异军突起，根据某科技类媒体网站今年6月不完全盘点统计，在婚嫁方面的互联网创业企业就有100多家，涉及的类别有一站式服务平台、婚宴O2O、婚纱摄影、婚礼策划、婚礼用品和婚嫁社交平台等。
资本的跟进则进一步加速了互联网婚嫁百家争鸣的局面，据了解，去年一站式结婚O2O服务平台“到喜啦”获得红杉资本、富达亚洲、汉理资本数千万美元的B轮投资；随后，婚礼定制平台“易结网”获得IDG资本数百万美元A轮投资；杭州的移动应用 “婚礼纪”获得新加坡淡马锡集团数百万美元的投资，今年不少以婚纱摄影、婚礼策划为切入点的创业公司也得到了不同程度的融资。
专业度是核心竞争力
对于生活类O2O来说，资源、用户和服务是极为重要的三个核心要素，美团、大众点评等巨头在资源和用户上都占了很大的优势，对高频低额的日常生活消费来说，资源和价格确实是消费者最关心的两个点。
而婚嫁与一般生活消费不同的是，婚嫁消费是一个低频高额重决策的过程，对于大多数结婚新人来说，一开始的时候他们对备婚中的很多事项都没有什么概念，因此，尽管他们网购经验丰富，但在结婚采购时，他们需要的不仅仅是一个资源丰富的平台，更需要专业优质的结婚服务。
而备婚过程中新人一方面对备婚事项越来越了解，另一方面他们的需求也在不断变化，对服务的专业度要求也会越来越高。据在互联网婚嫁有多年经验的到喜啦COO娄轶介绍，“用户刚开始的时候需求是很模糊的，而且随着参与决策的人数越来越多，用户的需求也在不断的变化。”他透露在实际操作过程中，这种不断改变需求的顾客不在少数，比如他们曾经的一位用户，原本想给太太一个惊喜，举办一个游轮婚礼，就在准备带太太去看游轮场地的时候，太太说自己想要一个草坪婚礼，后来夫妻两找了一个满意的草坪婚礼场地后，长辈说*好是办个传统的，最后选定婚礼是中式的。像这种情况，服务者必须要对所有婚礼形式的认知都足够专业，才能让用户满意。
行业巨头将花落谁家
目前我国的互联网婚嫁虽然发展迅速，但还处于刚刚拉开序幕的阶段，大家都还在摸索，未来百家争鸣之后，很可能会像外卖、打车行业一样，剩下为数不多的巨头品牌，以及一些区域性的小品牌。
虽然现在我们还不好判断未来在互联网婚嫁领域，巨头品牌将花落谁家，但可以判断这个品牌应该会具备的一些特性。
第一是它的行业资源足够丰富，用户基数足够大。资源是基础，没有资源后续的服务也会无法跟上，而用户和资源在某种程度上是呈正相关的关系的，行业资源足够丰富的情况下，能吸引一定的用户，而用户基数足够大，反过来也会吸引更多资源的聚集。
第二是一站式O2O服务。随着80、90后进入结婚高峰期，他们成长于互联网时代，网购已经成为他们的生活习惯，他们也成了“懒人经济”的代表，在面对结婚这种细节繁多的人生大事时，他们需要的是**协调、**解决，因此，集婚宴酒店、婚纱摄影、婚纱礼服、婚戒首饰、蜜月旅游等各个结婚供应环节为一体的“一站式”O2O服务，极大程度上满足了这一代“懒人”的比价和消费需求。
第三是服务的专业度。如前文所说，备婚新人的痛点是对备婚事项的不了解，婚嫁借着互联网+起飞后，只是换了一个商业模式，但是消费者的痛点没有变，所以服务的专业度依旧是核心竞争力。尤其是在婚礼的大头婚宴预订上，涉及婚宴场地的地段、风格、价位、菜式等方方面面的事项，而新人在这方面的知识储备最少，所以新人在选择结婚平台时，本质上选择的是专业的服务。
当前阶段，互联网婚嫁正在进行着革命性的的转变，为市场提供更多商机的同时，也对服务的质量有了更高的要求。目前，市场上呈百家争鸣的态势，未来不管这个行业巨头花落谁家，都一定是能抓住消费者痛点的品牌，为消费者提供更专业、更贴心的服务。
