一掷万金，奏响一生一次的高潮
金驰昂是常熟高新区某德资汽车零部件企业的一名白领，大年初五即将迎来自己的结婚大喜。日前，他利用半天休假再次来到位于常熟锁澜路的某婚庆礼仪公司商量婚礼的具体安排。“婚礼一生一次，我想仪式既要张扬我俩的个性，又要让嘉宾与我们共同奏响这一人生的高潮，所以该花点钱还是得花点。”小金说，为了把婚礼办得精致些，早在去年11月11日领结婚证之后，小夫妻俩就已经网上和实地走访了不下5家婚庆公司，一番对比之后，初步确定了实施方案，现在粗略估计结婚当天的礼仪费用“应该在5万左右。”
随着生活水平的不断提高，为了追求婚礼现场的个性和仪式的与众不同，常熟不少年轻人越来越舍得在婚礼策划上砸钱，有的甚至远赴苏州、上海寻找专业的公司。就在金驰昂为自己婚礼联系的那家婚庆公司，一位业务接待员表示，父母为子女张罗婚礼，尽管脑子里也想着尽量别铺张浪费，但考虑到身边同事朋友也都这样办，所以只要家庭经济条件允许，一般到最后婚礼的费用总会超支。据她透露，去年常熟有一对新人光婚礼现场的鲜花就花费近12万元。
婚庆准入门槛低，服务良莠不齐
那么，这动辄几万，甚至十几万、二十万的婚庆礼仪主要提供哪些服务呢？摄像、化妆、服“装、婚车、请柬等价格都是比较固定的，主要的区别在于司仪、文艺演出以及现场的布置上。”常熟市婚庆礼仪行业协会朱文杰会长表示，常熟的婚庆市场大概起步于10年前，近3、4年开始逐渐兴盛，在婚庆服务中，请司仪和演出人员的花费占了较大的比重。以司仪为例，不同等级的价格差在万元以上。此外，花费比较大的还有现场布置和礼仪道具等，比如在婚礼现场较多的使用鲜花和名贵花卉，那相应的费用就会成倍地增加了。
在采访中，朱会长也坦陈，由于婚庆行业准入门槛比较低，因此目前常熟承接婚庆礼仪生意的商家大概在80多家，其中加入了行业协会有四五十家。“由于协会刚刚成立不久，因此各家的服务水准也难免良莠不齐。你像婚车、鲜花、红地毯等仪式的常用道具几乎都是租借而来，摄影摄像和司仪等现场工作人员也是临时聘请；由于婚庆服务的特殊性，报价目前也未有统一的行业标准，因此客观存在低价揽客服务缩水等潜规则。”在常熟业内颇具知名度的一家婚庆公司负责人在采访中也向记者表示，承诺的与现场服务有差距，是常熟婚庆服务目前存在的主要问题。
觊觎大蛋糕，创意成关键点
据常熟市婚姻登记处统计，常熟每年登记结婚的新人大致稳定在7000对左右。如果假设有一半新人选择婚庆礼仪服务，而每对的支出又在3万左右的话，那这就是一个市场总额过亿的“大蛋糕”，因此不少商家跃跃欲试想从中分得一杯羹。“婚庆的创意、流程、内容，现在一般都是由我们与新人共同商定，其中绝大多数新人会把重点放在创意上，而价格则被放到了次要的位置。”为了迎合现代新人们对婚礼的追求，朱文杰会长也透露，常熟不少婚庆业的领军企业已经在婚礼现场的布置和流程上讲究更多的创意与策划，以此来获得新人们青睐。
从前景来看，常熟整个婚庆市场的蛋糕会越来越大，但真正要在这个看似容易的市场中分得一杯羹其实困难不小。“都说常熟老板多，不差钱，可是不少新人已经将目光伸出了常熟，此外周边城市的专业婚庆公司也早就觊觎着这片市场，因此我们的压力巨大。”谈及自己发展方向，常熟一家婚庆公司的老总表示未来将主攻创意和服务两个方面。而朱文杰会长也表示，行业协会在做好规范常熟婚庆市场运作工作的同时，也要通过学习不断提升自我创意水平，探索资源整合，将常熟的婚庆产业引向规模化、专业化。
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