编者按：
时间短、在网上发布、吸引眼球的题材……这是许多人对微电影的印象。近年来，这种新的影视种类在国内广受追捧，许多影楼也开设了微电影拍摄业务。但现在只有为数不多的大型影楼有自己的微电影团队。更多的影楼在接到微电影订单后，会外包给专业的影像工作室。
虽然收费较高，但微电影的市场反应不错。据介绍，从2009年开始至今，重庆金夫人的微电影订单以每年10%-20%的速度增长。不过拍摄一部独立制作的微电影，成本通常从几万元到数十万元不等，缺少行业层面支持，在长期没有回报的情况下，无论是出自商业目的，或是单纯的文化表达，如何实现自身事业的可持续，都是从业者需要考虑的问题。
8月，金夫人工作人员在马尔代夫的一个泳池里为客户拍摄微电影。金夫人供图
产生背景
近年来，专业数码影像摄制器材功能不断强大，价格也越来越“亲民”，使得小成本影视制作越来越具有可操作性。
前景评估
盈利模式仍未健全，入不敷出成为常态，这都将抑制微电影行业制作水平的提升和产业的发展。
时间短、在网上发布、吸引眼球的题材……这是许多人对微电影的印象。近年来，这种新的影视种类在国内广受追捧。
独立制作盈利道路漫长
3月24日，记者进入渝中区大溪沟一座居民楼，来到王健的独立影像工作室。
30多平方米的客厅里，王健正和来自加拿大的合伙人Acheson（艾奇逊）一起研究剧本。桌上放着一台佳能5D2单反相机和一台SONY微单，墙角则摆放着脚架和滑轨等设备。
整个工作室，就只有两人。自2012年以来，王健已经摄制了八九部微电影和纪录片。最新摄制完成的微电影《我和我的城市》，讲述的是几个年轻人在仙女山旅途中发生的故事。
“微电影的特点就是片时短，投资小，制作周期短。但这绝不意味着任何人拿个手机拍一拍，剪辑一下视频，都能叫微电影。”王健认为，微电影必须有完整的故事情节和可观赏性。
拍摄一部独立制作的微电影，成本通常从几万元到数十万元不等，缺少行业层面支持，在长期没有回报的情况下，无论是出自商业目的，或是单纯的文化表达，如何实现自身事业的可持续，都是从业者需要考虑的问题。
微电影订单逐年增长
金夫人微电影业务负责人王飞，日前刚刚带领数十位重庆的情侣，前往巴厘岛拍摄微电影。
“我们的客户大多是年轻人，题材也多为爱情类。此外，也有少数夫妇来拍宝宝主题的微电影。”王飞介绍，他们的微电影服务大致可分为两类，一类是婚纱拍摄主题，另一类是私人定制。
据介绍，与传统的婚礼纪实拍摄不同，微电影中有更多剧本创作的成份。顾客会先将自己的爱情故事告诉编导，然后由编导撰写剧本，再准备相应服装、道具，选择场景，后期还会进行特效处理。
“拍一部微电影，要在多个地点搭建摄影棚，需要的工作人员，也比传统拍摄多出1倍以上。”王飞说，“前往国外拍摄，必须多人团购，辅以旅游项目，收费大概为2万元/人。如果团购人数不够多，就可能导致亏本。”
虽然收费较高，但微电影的市场反应不错。据介绍，从2009年开始至今，金夫人的微电影订单，以每年10%-20%的速度增长。
现在，重庆本地只有为数不多的大型影楼，有自己的微电影团队。更多的影楼在接到微电影订单后，会外包给专业的影像工作室。
“重庆围绕客户服务的微电影产业链已基本成型。”重庆盛锡影视文化传媒公司总经理贺皓雯表示，微电影的个性化特征浓厚，客户从作品中获得的满足感，远远大于传统的纪实影像，这也是相关行业快速发展的核心优势。
重庆特色适合微电影取材
“无论是独立制作的微电影，还是面对客户的商业微电影，都需要与商业平台对接，并整合好各个项目环节。”艺人网重庆分支机构负责人陈女士表示，微电影，实际上是开辟了电视剧和电影之外的一个细分市场。
但微电影也正面临发展桎梏。一些尺度过大和粗制滥造的微电影，在网络上赚取了足够的点击和关注的同时，也不断挑战着影视作品的伦理底线。针对这些问题，国家广电总局日前也发布通知，要求从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构，应依法取得《广播电视节目制作经营许可证》。这意味着，在很大程度上依靠打擦边球、讨论争议话题的商业性微电影，在题材和内容上，都将受限。
“本土特色文化，未来将是微电影题材内容的重要取向。”Acheson（艾奇逊）表示，像重庆这样地域特色文化浓郁、风貌多样化的城市，未来可以成为很好的微电影题材、内容的发源地。
