编者按：
受适龄结婚人口减少等因素影响，今年山东婚礼和庆典举办数量较去年下降已成定局。即将过去的2013年，境况尚不如去年乐观。据统计，从今年上半年的情况看，全省举办婚礼和婚礼答谢的新人为24.6万对，比“不景气”的去年同期还少5.1万对。
面对婚庆庆典全行业今后或将“好日子”不再这一局面，山东省礼仪庆典专业委员会宣传部长刘永波介绍，目前山东婚庆和庆典业已开始出现了转型的苗头，不少企业单位利用微博、微信等新媒体技术迎合市场。
结婚人数的减少，必然也会影响到婚纱摄影行业。从编辑了解的情况来看，今年影楼行业的婚纱摄影业绩也不如去年，这与整体结婚市场的萎缩应有一定的联系。现在有的影楼已利用微博、微信等网络工具“主动出击”，以求在年轻人聚集的社交区域开拓市场，突破目前行业增长疲软的瓶颈，值得我们关注和学习。
记者日前从山东省礼仪庆典专业委员会获悉，受适龄结婚人口减少等因素影响，今年山东婚礼和庆典举办数量较去年下降已成定局。据业内人士介绍，随着85、90后等更注重个性服务的人群进入适婚期，进入转型期的婚庆庆典行业也开始陆续打出新媒体技术牌，利用微博、微信、个人手机网站“轻快”等迎合市场的消费需求。
婚庆公司“吃不饱”
山东省礼仪庆典专业委员会宣传部长刘永波告诉记者，取城乡和男女总体四项的平均值来看，多数山东人目前也会在23—28岁结婚。2012年，全省有统计的举办婚礼或婚礼答谢的新人（含旅游结婚人口和婚庆“二次消费”）为65.9万对，同比2011年减少21.5%，创下了自2006年以来全省婚庆业有统计以来相邻年度婚礼举办人数减少幅度的最大。
但即将过去的2013年，境况尚不如去年乐观。据统计，从今年上半年的情况看，全省举办婚礼和婚礼答谢的新人为24.6万对（含旅游结婚人口和婚庆“二次消费”），比“不景气”的去年同期还少5.1万对。
在行业不景气的状况下，准入门槛低的婚庆行业无序竞争也开始显现。“4000元以下全套婚礼服务”在这些一些在册正规婚庆公司的服务中“重现江湖”。
刘永波介绍说，从目前掌握的综合情况分析，未来10年适龄结婚人口减少已成定论。尽管济南、青岛等城市虽然结婚价格水平一直在持续上升，但今年已经是山东婚庆业自2006年有统计以来的最少一年。虽然对于未来几年的市场走势尚无法预判，但可以肯定的是，在适婚人口减少的大背景下，婚庆业的好日子不再，可能将过几年“吃不饱”的日子。
政策因素制约庆典生意
与婚庆行业的不景气相比，今年的庆典行业堪称“萧条”。据刘永波介绍，受国家倡导勤俭节约、严控三公经费、压缩部分基本建设项目等政策性因素影响，今年山东庆典行业锐减。
一个明显的数据是，今年上半年全省庆典公司系统单价10万元的业务接单量总计不超过3万件。其中，来自***和国有大企业系统的庆典从数量上看更是凤毛麟角。
刘永波总结说，庆典业的不景气是受国家政策因素所致。此外从市场方面分析，一些纯私人性质的庆典，如各类寿诞庆典、聚会类庆典、团体交际类庆典等在山东庆典业服务中还没有真想养成相应的消费习惯。“目前在我国还属于正在发育的市场，而且多属于粗放型经营，也没有发达国家的成熟运营体系。”
据省礼仪庆典专业委员会统计，今年上半年全省17市婚庆和庆典公司同时出现了减少现象，这一情况在山东近年来尚属首次。
山东省礼仪庆典专业委员会的有关统计并没有对山东庆典业回暖并给出明确时间表，但在厉行节约和严控三公消费的大政策下，庆典业恐怕短时间内难以再续辉煌。刘永波建议，庆典行业单位需积极转变经营方式，适时推荐营销方式的转型升级。
借力新媒体技术转型
面对婚庆庆典全行业今后或将“好日子”不再这一局面，刘永波介绍，目前山东婚庆和庆典业已开始出现了转型的苗头，不少企业单位利用微博、微信等新媒体技术迎合市场。
刘永波认为，随着85、90后进入适婚年龄，人们对婚庆的需求已不仅仅是烟酒糖茶，未来的婚庆行业将更加注重个性化服务。“这是伴随着互联网和新媒体技术成长起来的一代人，新媒体技术或许会成为未来婚庆产品中的必需品。”
在长期关注新媒体技术运用发展的山东手机台总经理董崇飞看来，新媒体技术是婚庆庆典演艺公司、经营体自我拓展视角的最有利转载体和平台。据董崇飞介绍，在“轻媒体，快传播”的时代，移动互联网已经成为主流媒体，企事业商家怎样低成本，高效益建立手机网站，让微博、微信上这些关于商家信息流的内容聚合，构建一个图片、文字、视频等全方位展示业务信息的自媒体平台显得尤为重要和迫切。
个性化婚礼将受青睐
刘永波举例介绍说，微信、微博、个人手机网站“轻快”等新媒体的发展，让人们的圈子扩大，客户圈、销售圈都在扩大。在注重个人隐私保护的前提下，综合运用这些技术的个性化婚礼庆典，将会备受新一代年轻人的青睐。
新媒体时代为85后、90后自我参与创作婚礼提供平台。例如，在济南市西部酒城，年轻人新郎周镔扮成身披黑色斗篷，手持长剑的侠客“佐罗”，划破五星门与“恶魔”展开搏斗，迎娶自己的新娘，个性化婚礼设计让全场嘉宾赞叹不已。新郎为什么以佐罗的形象举行婚礼呢？在两人共同宣读爱情誓言之后，新郎周镔给出了答案：“我从小就酷爱侠客佐罗，Z，是侠客佐罗的标志，而我的姓氏首字母恰恰也是Z，新娘的姓氏首字母是L，ZL，则寓意两个人你中有我，我中有你，甜蜜恩爱，永不分离。”
“婚庆公司最重要的就是做婚礼的能力和团队的凝聚力。”刘永波介绍说，一些在不景气的环境下仍然有很好营收的庆典公司，多善于与客人沟通，这些公司也很早就运用了微博、微信等新媒体技术，在这些新的沟通渠道里，有很多新人的留言、互动以及新人对整个婚礼的总结。这种新媒体技术的应用，让婚庆文化的传播面更大。他还建议，婚庆团队要注重品牌的营销和传播，一个具备了现场技术和传播技术的婚庆公司才能越做越强。
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