从今年上半年湖南IT商家出货零售终端产品的利润率来看，数码产品优良的利润率逐渐被各大商家所接受成为主推对象，数码相机更是凭借着广阔的市场前景和成熟的产品质量，成为数码类产品中的佼佼者。上半年湖南数码相机市场销量17750台，其中长沙地区销量在13850台，接近地级市场销售的8倍。星城的人们逐渐热衷于数码摄影和数码冲印，消费观念的进步成为数码相机普及的基础。
市场特点
1.品牌现状
在湖南市场，可以见到国外品牌有：索尼、佳能、奥林巴斯、富士、柯达、尼康、三星、柯尼卡-美能达、卡西欧等；国产品牌有：联想、方正、明基、中恒、爱国者、清华紫光和京瓷等，品牌繁多让人应接不暇，日渐扩大的潇湘市场成为它们逐一厮杀的战场。
2.传统数码卖场、3C卖场和精品数码店面齐头并进
在传统数码相机卖场中，涉及品牌众多，成为摄影专业人士和摄影爱好者购买机器的必需场所，占到整体市场销售的3成；3C卖场是今年星城又一大亮点，良好的购物环境给数码相机传统渠道带来新的内涵从而迅速地崛起，也给消费者购买数码相机带来了更多的方便。根据调查走访得知，在品牌上有索尼、佳能、奥林巴斯和松下，在产品销售上表现良好，同时在数码相机新品上市上也要略快于传统数码卖场，但受到品牌的限制，整体销售表现一般。在长沙众多电脑城云集的朝阳路一带，精品数码相机店面更是品牌云集，销售场面火爆，各种数码相机宣传广告和商家POP直接冲击人们的眼球，其销售比例占到湖南整体市场近6成，这一带也是地市乃至县级市场的直接供货商所在地。
3.传统DIY商家广泛涉足数码产品
现在传统DIY配件及其整机销售利润在不断下滑，在市场上，除了专业的数码相机经销商外，还有三分之一的传统DIY商家也在涉及经营数码相机，在各商家之间互相炒货的现象也相当多。
4.厂家和代理商之间关系微妙
从今年日本富士高层来长沙和部分厂商渠道更换开始，现在国外数码相机厂商的渠道扁平化调整，使得厂商对数码相机的市场运作流程更为熟练，部分厂商也开始直接插手市场销售。根据调查，大多数的国外品牌都已经通过一些非正式的渠道渗透到二、三级城市，其销量和市场得到了明显的提升。国产品牌厂商打造的本土化优势将任重而道远。
5.代理商特价套餐销售模式引导品牌关注
走进湖南数码相机店面，各种数码相机、摄像机特价套餐更加吸引消费者对某些品牌的关注，也提升了品牌竞争力，增加了消费者对产品的忠诚度。
6.数码冲印市场提速，传统相机换代
湖南长沙从事数码冲印的专业店面已经逐渐形成一定市场，各种婚纱影楼也纷纷推出数码婚纱套照。长沙专业数码冲印店面有富士中信数码影像中心、柯达数码冲印店面、柯尼卡数码冲印店面等，随着数码相机的普及以及人们对于数码冲印的认识加深，数码相机产品优势逐渐体现。
国外品牌产品占据市场主流
中高端系列用户购买力提升
上半年低端入门级数码相机市场表现一般，入门级相机的消费群体大多以学生为主，据调查这部分群体购买数码相机主要是自娱自乐，有时在聚会时用数码相机拍摄要比传统相机方便很多，对不满意的照片可以随时删除重新拍摄，价格一般在2000元以下。在湖南市场上销售的该类产品有联想V30、中恒讯视DEC
U330、柯达CX7300、富士A340
Zoom和理光G3、G4；联想V30采用330万像素CCD感光器件，拥有3倍光学变焦和2倍数字变焦，在家庭使用上能满足家庭在数码摄影方面的需求。联想独有的标配照片管理软件，成为联想在数码相机国产品牌上有极大竞争力；中恒讯视DEC在长沙设有专卖店，为其产品推广打下基础，其产品DEC
U330，采用1/2.5"的SONY
CCD，有效像素为310万，配备了F6.0-12/24mm理光镜头，2倍光学变焦和2倍数字变焦。现在价格已经下调，在整体市场上300万像素相机也开始逐渐走低；富士A340
Zoom是惟一价格在2000元以上的入门级产品，由于富士A340分为300万像素和400玩像素，在400万像素已经逐渐成为主流的今天，自然得到消费者更多的喜爱，理光G3具有快拍、微距能力强和省电的优点，在长沙专业数码卖场也得到众商家的推崇。
中端数码相机市场在上半年表现极佳，其主要消费群体是公司企划等相关人员，这类人使用数码相机大多为工作需要，从年初300万像素的选择已经逐渐向400万像素甚至更高像素的数码相机靠拢。
2000-3000元价位在4月的销售旺季，市场销售主流品牌型号有佳能A75、尼康3200、柯达6340和联想T30等；在3000元~5000元价位上，有佳能A80、S50、柯达DX6490、奥林巴斯C-750、C-5060和富士S2000等都有不错的销售业绩；5000元以上价位有佳能G5、300D、尼康5700、8700、富士A1、A2和S7000、奥林巴斯E-1和索尼F717。回到中端数码相机市场，上半年新品层出不穷，索尼、佳能、柯达、三星、富士和卡西欧等都有新品推出，市场卖点增加；高像素成为人们竞相追逐的主流；但价格不稳定性，使得用户购买期望值降低，延缓购买时间；湖南市场受到广州、深圳影响较大，新品上市和价格制定上，要慢于1个星期左右。从调查数据显示，在购买数码相机人群中高像素产品需求在增加。
在高端旗舰和单反数码相机上，高端购买者则主要集中在家庭用户，这类人对于数码相机的要求较高，而且经济条件良好，因此高端成了首选。上半年湖南消费市场索尼DSC-F828、F717，奥林巴斯CAMEDIA
C-8080 Wide Zoom和美能达A2表现不错，佳能300D、尼康D70、尼康 Coolpix 8700和佳能PowerShot
Pro1 Prol受到市场追捧，索尼DSC-F828更是从年初万元以上的价格降到6月份不到7000元的价格，
也给高端市场带来活力，同样，奥林巴斯CAMEDIA C-8080 Wide
Zoom也降到7000元的价格。佳能E300D和尼康D70，在低价单反争夺上甚为激烈，在销售上也难分伯仲。
随着星城数码产品不断热销，数码相机也越来越受到人们的关注，生活质量的提高和更加便捷、舒适的购买环境，数码相机取代传统相机的趋势逐渐到来，星城数码相机市场将得到更长足的发展。
