惠普目前为全球打印机市场市占率冠军，许多品牌都想挑战惠普市占率的地位，利盟便展开各种动作，指名挑战惠普打印机霸主地位，欲在5年之内超越惠普的地位。
利盟在亚太区的喷墨打印机市占率目前仍相当具有增长空间，根据IDC统计显示，亚太区(除日本地区外)整体喷墨打印机市占率惠普仍高达31.6%，居于市占率之首，第二名为EPSON，市占率23.1%，利盟则为第六名，市占率为6.1%；在激光打印机部分，惠普的市占率高达51.3%，利盟的市占率为2.2%，排名第七。
虽然目前利盟的市占率仍遥遥落后于惠普，但利盟已锁定亚洲市场作为与惠普一争高下的战场，主要因素是因为利盟在亚洲区的销售增长率相对比高。
以目前全球打印机市场来看，亚太市场打印机增长率相当惊人，因此，利盟瞄准亚太地区积极经营。利盟亚太区副总裁David
Goodnight指出，利盟在2003年光是在中国销售量就增长80%，印度、南亚地区也增长24%，日本区增长13%。
利盟在亚洲的打印机销售增长率，远高于25%的全球平均增长率，由于利盟在亚洲市场的增长率高于全球，因此成为利盟挑战惠普的重要市场区域。
另一方面，利盟目前的强项产品喷墨多功能一体机(Multi Function
Printer；MFP)也相当适合亚洲中小企业数量多的市场性质。David
Gooodnight指出，为争取市占率，未来将加强品牌形象及渠道布建。
事实上，利盟为推升品牌形象，利盟连续2年耗费数百万美金赞助Indy300赛车活动。David
Goodnight指出，未来利盟将把生产基地放在中国，并加强生产线，也会增加合作伙伴，并集中资源发展MFP与彩色激光打印机。
利盟正积极寻找合适的代工伙伴，主要因素是因为，以往利盟曾下单三星，不过三星的自有品牌却在不久之后推出类似的打印机款，并以更低的价格与利盟竞争，这也是利盟增加代工伙伴的主要原因之一。
