6月以来，“结婚登报”这一颇具年代感的仪式，在“95后”和“00后”中迎来“文艺复兴”。这届年轻人追求的浪漫与仪式感，带动结婚服务“卷”出新高度——个性化定制受追捧、简约服务成趋势、备婚场景更即时。
7月4日，美团发布2023年结婚行业新洞察，追求浪漫与个性的年轻人，驱动结婚市场朝着多元化方向发展，持续焕新市场活力。数据显示，今年以来，结婚行业供需两端回暖显著，广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份，平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长，近两个月，旅拍服务订单量环比年初增长近140%。
平台数据显示，备婚人群主要集中在24-28岁，“95后”“00后”正成为结婚“新主力”。对于年轻人来说，结婚已不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。
年轻人结婚需求的差异性，首先反映在“备婚钱包”的份额上。美团用户调研数据显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例，美团数据显示，近两个月，平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明，仪式感、个性化的轻量级服务，越来越受这届结婚“新主力”的青睐。
综合平台上的热搜关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势。在上述平台上，“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨。此外，主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”的搜索量占比稳步上涨，“打包式”服务和“一站式”婚礼成为年轻人的首选。
热搜关键词背后，代表年轻人对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作，两边家庭商量，今年会在老家和工作地办三场婚礼，我们选择了打包服务，可以直接把三地的婚礼一站式搞定。”准备今年“十一”黄金周结婚的王女士表示，7-8月是备婚的“冲刺期”，她正利用碎片时间“随时随地”为即将到来的婚礼做准备，“让每个环节都有意义”是她努力的小目标。美团调研数据显示，消费者在同一商家或者同一平台直接购买多项服务的比例在提升，关注“打包服务”的消费者占比达31%，较3年前高出5个百分点。
“今年的档期已经全部约满”“拍摄档期只能约到年后了”……婚礼策划师小白告诉记者，今年“延期婚礼”扎堆，她手头上的婚礼策划工作接近“爆单”，目前档期已经预约到了明年四月，“国庆黄金周的档期全部排满，到时候肯定要连轴转。”数据显示，今年以来，上海、北京、广州、天津、南京位列婚宴热度TOP5城市。
婚宴酒店“一席难求”，婚纱摄影迎来“爆单”，甜蜜经济持续升温……经历三年“蛰伏”，结婚行业迎来了久违的市场热潮。与此同时，更多从业者认识到，“甜蜜经济”的转型，势在必行。
小白认为，“95后”“00后”更加在意婚礼的体验感，他们愿意为个性化、定制化的服务买单。这对她来说，面对客户日益多元化、小众化的需求，一方面要坚持自己的品牌调性；另一方面，流行趋势随时在变，根据年轻人的需求主动求变，是一项更大的考验和挑战。
