连着几年假期都在各处参加婚礼的小许终于要迎来自己的婚礼。不过，本想办一个豪华婚礼的他，马上就被高昂的婚庆服务价格吓得有些退缩。“在一些社交平台上看到别人发布的中式婚礼现场效果特别好，一问花费至少5万元，便宜一点效果就要大打折扣。”小许告诉记者。
一场婚礼需要花钱的地方不仅仅是婚礼现场，化妆、跟拍、结婚照等每一个环节都会产生费用。当前，消费者对婚庆的需求呈现多样化特征，花费持续走高。不过，“婚礼毕竟是一生一次的重要时刻，大部分新人都会在力所能及的范围内，办一场**的婚礼。”小许说。
消费者需求增加，投资的机会则在各个环节中涌现出来。首先是结婚必备的婚纱照行业。从融资频率来看，近年来，每年都有资本进入该行业，覆盖了婚纱照拍摄的各个场景。例如，2015年，婚纱摄影平台“嫁拍”获300万美元Pre-A轮投资。2016年，“寻拍”完成数千万元B轮融资。2018年，“婚礼猫”获得数千万元Pre-B轮融资。今年4月，铂爵旅拍完成首轮战略融资。据了解，铂爵旅拍此次所融资金，将主要用于婚庆产业生态市场拓展、旅拍产品研发创新及客户服务体验升级。
再从线下婚庆服务来看，随着我国人均收入和消费意愿的提高，婚庆产业面临较好的发展机遇。企业信息查询平台企查查近日发布的数据显示，**范围内共有近91万家婚庆相关企业。2011年至2019年，**婚庆相关企业注册量逐年攀升，2010年相关企业注册量仅2.43万家，2018年注册量突破10万家，2019年注册量激增至近30万家，同比增长175%。2020年注册量达17.22万家，同比下降42%。
不过，国内的婚庆公司多为小作坊，市场较为分散。顺应互联网发展趋势，婚庆这门线下生意也开始与互联网对接。成立于2012年的“婚礼纪”从最初的商家展示平台，发展为以服务交易为核心，链接内容社交、线下体验、智能工具、婚品电商等业务模式的结婚垂直生态化平台。2019年，“婚礼纪”获7000万美元融资。
“Z世代已经成为消费主力军，随着审美提升和品质生活备受关注，人们对婚礼服务的追求不断增高。如此一来，这个市场呈现出无限商机。” 嘉禾资本创始合伙人陈俊表示。今年9月下旬，蜜匠婚礼宣布完成千万元级A+轮融资，由嘉禾资本领投。本轮投资之后，蜜匠婚礼估值超过4亿元。据了解，蜜匠婚礼在2021年正式开放SaaS（软件服务）业务板块，面向行业内婚庆公司、酒店、婚礼堂、影楼开放SaaS解决方案。
婚礼很甜蜜，但婚礼也很烦琐。为了提高婚礼的效率，结婚“一站式服务”在受到消费者欢迎的同时，也颇受资本的关注。2020年2月14日，“一站式婚礼”服务商格乐利雅宣布，获得由嘉御基金领投的数千万美元A轮融资。“传统婚庆产业业务单一，一次性消费天花板低，重资产运营模式限制了复制速度，收入占比**的婚宴利润被酒店摊薄。”格乐利雅创始人施嘉豪在接受采访时表示，婚庆行业是个万亿元级别的市场，90后已经成为婚礼消费主流人群，对90后而言，婚礼服务选择受效果驱动远大于价格驱动，价格敏感度低。“一站式婚礼”符合消费升级的趋势，其市场拓展值得期待。
