编者按：
中国是全球婚纱第一大生产国和出口国。上世纪九十年代，中国国内的年轻设计师开始崭露头角，并创立出一批高端婚纱礼服品牌。但是，中国的高端品牌往往过于注重追求“国际化”，一味地朝国外模仿学习，品名、产品设计、后期宣传推广都过于“国际化”，最后会发现不仅没有得到国际市场的认可，也丢失了本国的本土消费者。
只有在优秀的中国传统文化基础上，再结合现代生活方式的新元素，并提供**的质量，才能淡化和摆脱价廉、山寨、质次的“中国制造”形象。 无论是开创一个新的婚纱礼服品牌还是将原品牌向高端发展，高超的产品品质就是中国本土品牌起步的根本。
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在众人印象之中国内的品牌似乎总是与时尚有一定的距离，但随着本次中国国际时装周中几大国内婚纱秀的开展，国内高级婚纱品牌被推至风口浪尖处，国外的一线婚纱品牌大多数都是产自中国，但与这些国际一线婚纱品牌相比，国内的婚纱品牌似乎还稍显稚嫩。那么国内的高端婚纱品牌究竟差距在哪里？
世界上的一线婚纱品牌绝大多数生产自中国，中国是全球婚纱第一大生产国和出口国，虽然从规模上来看，中国的婚纱出口量的确够“大”，但若从品牌价值和利润等维度去考量，其却不够“强”，虽然有着庞大的出口规模，但国内的外贸婚纱厂却一直表示很难赚钱，尤其是经济危机以来，由于国际市场的整体需求萎靡不振，国内的婚纱厂先前简单粗放式的扩张模式遭到严重打击，库存年危机持续，大量企业纷纷倒闭。
面对这样严峻的局面，婚纱礼服行业几年前就大呼“转型”，并开始纷纷打造自己的品牌。上世纪九十年代，中国国内的年轻设计师开始崭露头角，并创立出一批高端婚纱礼服品牌。如“中国**奢侈品品牌”NE·TIGER（东北虎），以及第一次传递出婚纱需要购买而非租赁的蔡美月。这些品牌均是由年轻设计师来执掌运营，虽然发展时间不长，但是纷纷取得了较好的成果。中国消费市场的年轻化、多样化给了这些年轻品牌更多的机会。
当中底大众化品牌遭遇寒冬时，高端品牌大多依旧保持着较好的增长势头，这让众多婚纱品牌似乎看到了发展空间，纷纷转型高端时，却发现高端市场并非想象中的那般美好。1994年创立的香港高端品牌“上海滩”主要经营旗袍和各类中式礼服，一件普通的旗袍在七千元左右，一件镶有部分皮草的旗袍价更是超万，普通的羊毛大衣价格也在两三万左右，这样的价格已经与国际大牌不相上下，但是却遭遇到业绩下降的寒潮，2012年的关店率更是高达14%。业内人士分析，虽然这些国产的高端品牌再产品品质、整体VI以及店铺陈列都做到了高端的水平，但品牌的知名度以及被消费者的认知度还是需要时间的沉淀，这是以消费者的消费认同定位为核心，而非品牌一厢情愿的自我定位为核心。
“‘奢侈品’代表着一种小众的生活方式被大众所追随，它是近百年历史沉淀的整合营销产物，有着经典的品牌故事，经历了历史的洗礼，年代沉淀下的消费认同以及传承价值。”这是一种品位的追随，并非盲目的价格奢侈，其打造出的稀缺性和神秘感、严谨的态度，赋予了比“高端”和“昂贵”更有深度的精神价值，因此并非价格昂贵的产品就是奢侈品。奢侈品历经了几十年的整合营销才能成就如此的品牌价值。因此奢侈品的创立和运营需要强势而有深度内涵的文化、高超而又现代化的制造工艺和对于品牌价值观有强烈认同的市场、***的设计人才以及一流的奢侈品管理人才。由此可见要想成功打造出一个高端奢侈品是具有很高的门槛。对国内很多婚纱礼服品牌只是粗俗地通过价格来区分品牌定位的行为，这是一种短视的做法。国内大多数婚纱礼服品牌常期望快速回报，不愿去投入精力建立一个品牌所需的时间、精力以及金钱，常常忘了越是高端品牌越是需要文化的沉淀。
中国长期给国外高端婚纱礼服品牌做代加工，廉价的生产成本以及高质量的产品是我们的核心优势。但除了这些我们还需借鉴国际化商业运作模式，培养出优秀的人才。通过今年***的婚纱礼服包括奢侈品高定的发布会可以看出，“中国风”在国际非常盛行，因此国内本土的高端品牌还应将中国元素传承和发展下去。
中国的高端品牌往往过于注重追求“国际化”，一味地朝国外模仿学习，品名、产品设计、后期宣传推广都过于“国际化”，最后会发现不仅没有得到国际市场的认可，也丢失了本国的本土消费者。奢侈品产业本就是一个以文化价值观为基础的产业，然而现实中有些中国本土品牌为了迎合模仿西方的品位而放弃了自己的文化传统和根源，最后的结果只能是东施效颦。中国上下几千年的文化如此宽广，其中令人向往和推崇的元素才是中国奢侈品品牌塑造自己强势文化品牌的基础与根源。只有在优秀的中国传统文化基础上，再结合现代生活方式的新元素，并提供**的质量，才能淡化和摆脱价廉、山寨、质次的“中国制造”形象。
无论是开创一个新的婚纱礼服品牌还是将原品牌向高端发展，高超的产品品质就是中国本土品牌起步的根本。在有了以强势文化为背景基础的品牌和高超的制造工艺后，还必须有一个对其品牌价值观高度认可的市场。
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