市场繁华背后却是多年自发形成过程中不断累积的尴尬
缺乏统一的管理，无序竞争的矛盾首当其冲。多年来，由于虎丘周边的婚纱企业大多是小作坊生产，靠廉价劳动力和简单仿制，以同质化低价竞争赢取市场，从某种程度上，虎丘婚纱同时又是低档低价产品的代名词。近年来，尽管也出现了像紫金达、绝设、丹伲丝、迎宾等婚纱行业的精品，这些企业的婚纱产品，无论是款式、还是做工都超过了广州，甚至不输给国外的一些产品，但这些企业要想再迈上一个新台阶，整个市场的影响不可忽视，“这给企业发展带来了现实的困境，不管我们在设计、做工等方面下多大工夫，最尴尬的一个处境现象就是我们根本没有参加上档次的婚纱博览会和大型交易会的机会”，绝设品牌婚纱公司负责人许传海说。
除此之外，房租租金过高、上涨过快，也是经营户们最头疼的事。虎丘的婚纱市场多属自发式经营，其店面都来自茶花村的民居，这些房屋的租赁合同一般一年一签，因此房租金上调的随意性非常大。再加上在这一区域内，婚纱销售、加工、仓储、居住混杂一起，停车、消防等公共配套设施匮乏，秩序乱、隐患大，这些都使虎丘婚纱产业的发展遭遇瓶颈式制约。
图为概念性设计方案中婚纱城的创意街区
虎丘综改带来发展机遇婚纱市场将打造成产业集聚地
婚纱消费市场的一份调查显示，目前婚纱消费趋势正在发生变化。这种变化不仅体现在婚纱消费从上世纪90年代的租借为主发展到部分新人购买现货婚纱甚至选款式定制和专门设计定制，还体现在消费者更注重婚纱的款式、面料、做工和品牌等消费细节。以新娘装为例，单一的婚纱装已经发展到由欧式婚纱装、新娘礼服和中式新娘装组成的三件套系列装，以备婚礼过程中进行换装。不仅如此，新娘婚纱装还延伸到立体服饰，包括头纱、胸花，包袋、新娘鞋等。婚纱礼服还延伸到新郎服、伴娘服（小礼服）、伴郎服、花童服、婚礼宾客服、蜜月装等。有些准新人在置备自己的婚纱礼服时，还一并选配伴娘、伴郎和花童在婚礼上穿着的礼服。
婚纱消费方式的转变，正在引发婚纱产业链的重构，也触动着整个婚纱行业商业模式的转变。消费者将更注重婚纱的款式、面料、做工和品牌，个性化的定制设计是行业发展的必然趋势。“这样的趋势下，经过多年自发粗放型发展的虎丘婚纱产业转型，势在必行”，在金阊区、虎丘街道召开的一次次座谈会上，这成为众多婚纱企业经营户一致的心声。
虎丘婚纱该如何发展？“美丽产业”怎样才能继续做大？
2010年3月，市委市政府启动了虎丘地区综合改造工程，根据总体规划，虎丘地区将成为土地集约利用的样板区，吴文化突显的展示区，传统产业提升的实践区，旅游产品打造的整合区，宜居环境建设的示范区。由此，虎丘婚纱业转型升级、做强做优的历史性机遇正式展开。
为了让美丽婚纱实现华丽转身，虎丘婚纱城项目规划用地首先确定。虎阜路南，苏虞张连接线东，观景二村西，沪宁高铁北，虎丘婚纱城占地面积12万平方米，距离虎丘塔约1000米，包括市场经营及公共配套服务等在内的总建筑体量规划达30万平方米左右。为了打造出引领国际潮流的婚纱基地，虎丘婚纱城项目的运作主体虎丘婚纱投资有限公司特意请来了国内外知名商业策划公司精心打造虎丘婚纱城策划方案。按照这一概念性策划方案，虎丘婚纱城将以“引领全国，面向国际”为项目定位，以婚纱市场为主题，打造出一个集婚纱礼服销售、创意设计、品牌孵化、展览展会、电子商务、文化旅游于一体的多功能、多情景婚庆主题的产业集聚基地。
