在过去的几年里,影楼一直是入行门槛很低的行业,一个摄影师扛着一部相机就能招揽生意了。可是随着近两年顾客需求增加、市场竞争加剧,有实力的影楼大肆扩张,修建大实景,进行豪华装修等,一下提高了入行门槛。而那些基础薄弱,靠技术吃饭的影楼面临生存窘境。尽管经过一段时间的经营有了一定的市场基础,但在市场竞争中仍然处于被动地位。
为了能在残酷的市场竞争中争取喘息的机会,这些中小影楼目前非常注重市场促销、广告宣传,但只是停留在战术层面,而品牌营销、企业文化、远景规划则是这些影楼忽视的重要的方面。可越是重战术,竞争手段越不灵验。这些影楼经营者围绕短期盈利目标穷追不舍,急功近利,这么做最终会成为制约影楼成长壮大的瓶颈。跳出现在的低级竞争,立足现在,放眼未来,让影楼品牌成为市场的常青树,只有建立了这种思维才能让企业逐渐摆脱竞争困境,冲破瓶颈,走上企业化健康发展的轨道。
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