你可能会发现越来越多的商家在打“生活方式”牌，尽管生活方式是一个十分抽象的概念，对于企业来讲，却是实实在在的营销价值。当生活方式这种新的营销理念，越来越强烈地折射出消费群体的生活价值观与核心利益的今天，“生活方式营销”越来越成为众多商家、品牌想要极力诉求的营销主题。
企业的目的是什么？德鲁克先生有言：关于企业的目的，只有一个正确而有效的定义，那就是创造顾客。营销的目的是什么？科特勒先生认为：市场营销的目的，是通过与重要的顾客建立有特定价值倾向的关系，可盈利地营造顾客满意。显然，两位大师都认为，营销的本质在于创造顾客、营造顾客满意。这既是营销的出发点，也是营销的归宿。
当今，从消费者的视角来思考营销的利益诉求，已经成为企业营销的主流趋势。生活方式是一种消费模式，它反映着一个消费人群如何选择和使用时间与金钱。生活方式体现着消费群体的深层需求，处于同一社会或经济环境下的人都会遵循相同的消费模式。而生活方式营销的策略，则在于使产品与某种消费模式相适应，创造一个与多种产品和环境相关的品牌个性来为产品定位。
传统的营销方式是从企业角度出发的，它往往强调企业在营销中的主导地位，从而把产品销售列为重要的，甚至唯一的目的，这是一种生产导向型的思维模式。在买方市场条件下，随着消费者的成熟及其力量的强大，关注消费者已经成为营销活动的起点，创造产品及品牌利益则成为营销活动的终点。在产品及品牌利益的背后，总是存在着消费者的某种生活方式，正是这种生活方式在深层心理上影响着消费者的购买决策，也决定了企业必须通过研究消费者行为，研究生活方式所蕴含的营销利益来制定企业的营销战略。
在西方，最早研究生活方式的社会学家韦伯与凡勃伦，他们不仅把生活方式看作辨别阶级的有效指标，还把生活方式作为社会分层和尊荣的标志来研究。他们认为，地位较低的社会**总会把地位较高**的生活方式作为自己效仿的对象，这种对生活方式的效仿，在很大程度上就表现为不同的消费模式。对营销来讲，这种消费模式的核心利益就是产品的卖点。因此，企业可根据产品的市场定位，以生活方式来划分消费群体，并将之视为具有相似性的物质与精神需求的细分市场，来进行精准营销。
在日常生活中，人们总是要受到其内心欲望的支配，追求品位，与时尚为伍，或者追求奢华，与**为邻，这在很大程度上决定了一个人群的生活态度与消费模式，这也正是企业营销的核心价值和产品催化剂。汽车是用来代步的，手表是用来计时的，手机是用来通话的，饮料是用来解渴的，冰箱是用来保鲜的，房子是用来遮风挡雨的……所有的产品都具备相近的基本功能。然而，企业出售的却并非产品本身，其产品还传达着某种重要的生活理念。而且，不同的产品会传达出不同的核心利益，不同的品牌会烙印出不同的品位价值，在产品及品牌的背后，正是生活方式在左右着消费群的深层文化心理。
当产品可以象征某种生活方式的时候，产品就会产生巨大的吸引力，与这种生活方式相关的事物就会变成企业品牌文化的一部分，而作为这种生活方式的倡导者，企业就会在激烈的竞争中占据主导地位，并驱使自己去创造产品和服务的流行。一种流行的生活方式，总是一定社会心理的反映，因此，近年来生活方式营销备受商家追捧，甚至一跃而成为营销的核心利益也就不足为怪了。
对于制造业、零售业，服务业等，生活方式营销的市场要素、营销模式和竞争优势显而易见。生活方式营销重在观念创新，企业只有在战略上从生产导向转向市场导向，从产品导向转向顾客导向，从概念导向转向利益导向，将企业的竞争策略建立在以赢得顾客满意、创造顾客价值为目标，生活方式营销才可能取得成功。
当然，人们的生活方式并非根深蒂固，人们的品位和偏好也会随着时间而变化。正是科技的进步，社会的发展，审美意识的嬗变和生活方式的革新，在不断地为市场营销创造出巨大的生存空间，从而也使企业的营销竞争变得愈加激烈。但是，只要企业抓住了生活方式的深层蕴含，也就抓住了市场营销的核心利益和真谛。
